8月，《披荆斩棘》第三季官宣上线，胡兵、王耀庆、蔡国庆、徐良、苏见信、苏小玎等30余位男神嘉宾整齐亮相芒果舞台，完成了全新一季展现当代男性个性魅力的荧屏集结。随着话题热度的持续攀升，多个赞助品牌也迎来了声量和销量的水涨船高。其中，瘦身零食品牌多燕瘦与《披荆斩棘》节目合作推出的联名款活酵素吸吸果冻，未卖先火，引发关注和讨论。值得一提的是，这也是国内领先的健康食品企业BFB集团与湖南广电旗下机构的又一次合作。

自2013年起，BFB集团旗下的多燕瘦品牌曾与湖南广电多次合作，多燕瘦品牌创始人郑多燕曾多次参与《快乐大本营》、《天天向上》、《我是大美人》等多档王牌节目的录制。借助大众娱乐领域的多档现象级节目的广域曝光，快速实现郑多燕运动IP的线上聚量，为品牌后续的高速发展打下了坚实基础。如今，在国内瘦身零食赛道，多燕瘦已稳坐销量和市场份额的头把交椅。仅2022年一年时间，品牌旗下爆款产品SOSO棒就售出了1.6亿条。

步入2023年，凭借旗下核心战略品牌多燕瘦在线上线下近10年的积势蓄能，BFB集团举重若轻，在加速布局大健康产业的进程中不断因应新形势，创展新局面。与此同时，湖南广电也在“双核驱动”的战略布局下，融电视优势与网络特色于一体，继续引领国内综艺娱乐生态的高速、高质量发展。业内观察人士指出：尽管早前双方成功合作的案例很多，但此次BFB集团与湖南广电的以综艺大IP联名的形式“再度牵手”，仍不乏诸多看点。

现如今，综艺节目早已内化为大众娱乐生活的一部分。尤其在年轻群体中，综艺节目更成为明星艺人除作品外主要的曝光形式。对万千粉丝而言，综艺是生活的调味剂，它为近距离了解偶像提供了一条捷径。而优秀的综艺节目，往往也承载着娱乐之外更多的社会价值，在文化传播、价值观宣导方面，起到积极意义。以湖南卫视为代表的国内综艺节目经过20余年的发展，已从早前的版权购买成长为如今的原创策划，从单纯的流量逻辑到承载多元文化的符号编码，部分优质节目，正成为中国文化向外输出的全新名片，为世界了解当代中国社会提供了一扇窗。基于此，与大众传播共生共荣的消费品品牌，也形成了一套适配于综艺传播的全新玩法。从IP开发，到道具植入，再到联名款推出，多触点联动层出不穷，在全域经营时代，帮助品牌打通线上线下场景，赢得先发优势。

公开信息显示，第三期《披荆斩棘》节目以“披荆斩棘，奋进中国”为内容核心，通过合作和竞争，展现男性的奋斗精神和个性魅力。参与节目的男星嘉宾中，最大的为57岁的蔡国庆，最小的为27岁的马伯骞，年龄跨越大，但奋进向上的心态抹平了这种代差；加之时过境迁后依旧严格自律的身材保持，使哥哥们初一亮相，俨然归来少年的模样，由此引发了粉丝们对“健康管理身材，科学保持身材”的广泛讨论。热度之下，BFB集团旗下瘦身零食品牌多燕瘦快速响应，在很短的时间里敲定并推进了合作事项和细节，专为《披荆斩棘》综艺大IP量身订制的全新一袋SOSO棒蓝莓活酵素吸吸果冻，呼之欲出。

传播技术的变迁，使传统消费的3大要素——人、货、场——也面临着深刻重构。作为体重管理和瘦身零食行业的领军者，多燕瘦借助《披荆斩棘》这一综艺大IP推出联名款，不仅加快提高了产品的品质与效果，坚持以更新、更高的标准去打磨产品，更在传播上实现破圈，进一步向推广了“健康科学”的品牌理念；一举多效，为BFB集团深耕大健康行业打造坚实基础。

好品牌+大平台，值得更多的关注。好产品+大IP，值得更高的曝光！伴随联名款吸吸果冻的上市这一良好开端，BFB集团及旗下多燕瘦品牌将继续致力于为广大消费者提供优质的产品和服务，锚定营养健康的发展趋势，向消费者传播健康科学的生活理念。

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