随着夏季的到来，功能饮料的各种营销变得愈加频繁，对于饮料企业来说，一年消费高峰期就快到来，各大品牌们都卯足了劲儿，向市场推出各种新品，抢占市场。

椰泰公司使出浑身解数，针对夏日补水场景打造了捷虎能量900毫升牛饮装矩阵——葡萄糖补水液+加强牛磺酸，捕获消费者的芳心。

功能饮料细分市场——进击的捷虎

能量饮料具有强大的功能属性,在过去的10年中，能量饮料市场的增长速度显著快于中国功能饮料的整体市场,成为推动中国功能饮料行业增长的主要因素。

受到健康生活理念的影响，功能性饮料呈现爆发性的增长态势，根据艾媒咨询的数据显示，中国功能饮料市场规模从2011年到2018年保持年增长的趋势，从2011年仅90亿元，到2018年涨至362亿元，在2021年涨至486亿元，增长迅猛，潜力巨大。

捷虎能量是椰泰公司部署在功能饮品的一名“大将”，自品牌推出以来，销售反馈呈现利好状态，不断突破千万新高。这都得益于紧跟市场变迁的产品矩阵打造，从玛咖、牛磺酸到如今的葡萄糖补水液，多款饮用规格，适配更广阔的消费群体与场景。

深挖补水场景，狙击刚需人群

捷虎能量的牛饮装矩阵包括葡萄糖补水液和加强牛磺酸饮品，两款饮品相辅相成，直指各种补水场景。

在做了剧烈运动后，人体的能量消耗很大，如果不及时补充，就会出现头晕，恶心等身体不适症状，而且运动后会有大量水分的流失。

捷虎能量葡萄糖补水液能够及时补充水分及能量，维持体内的渗透压，是运动人士的“刚需”。

身体渴了不能光喝水，在大量的运动或体力劳动后，流失了水分，也流失了大量的微量元素。血液循环加速，身体陷入疲劳状态。

捷虎能量加强牛磺酸饮品，就像一个增强buff，补充水分的同时激活能量，快速恢复状态。

夏日炎热的气候容易让人疲倦，汗流浃背会使得体力被大量消耗，捷虎能量升级容量，从经典款600ml提升至900ml，大容量，一瓶就够！

好产品是撬动市场的关键支点

900ml牛饮装捷虎能量仅上市数月，就收到了市场前方的利好消息，且增速惊人，同比增长18.3%，销售无压力。

椰泰市场团队马不停蹄，通过强大的渠道力加快终端铺货效率，让更多的消费者看见它。

功能性饮料市场已经不断从“一家独大”的市场份额分化开来，捷虎能量要分一杯羹，必将在未来市场更加细分产品，再通过有效的场景式营销互动，换来—些忠诚的消费者，才是未来下半场竞争的秘匙。

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