杭州亚运会拉动体育运动新风口，内容场域成为兵家必争之地。

淘宝直播打造的全民运动季也迎来了重磅战役：联动美国篮球巨星奥尼尔中国行打造了全新的直播内容《鲨鱼东游记》。这位NBA传奇明星将在9月27日，正式入驻淘宝直播，开通淘宝直播个人账号，为广大球迷和体育爱好者创造新鲜有趣的互动内容。

奥尼尔的淘宝直播首秀于9月27日开启，奥尼尔将联动淘宝直播《冠军慧客厅》的主持人傅园慧、嘉宾邓亚萍，展开一场巅峰对决。

节目将呈现奥尼尔现场与奥运冠军邓亚萍正面battle颠球，并和同为喜剧人的傅园慧开展火力斗舞，贡献新一轮爆笑表情包等内容，可谓爆点十足。

而在9月28日的《鲨鱼东游记》中，奥尼尔将陆续叫板各行各业的淘宝主播们，挑战打麻将、跳广场舞、制作中国美食、体验千年垂钓等等中华文化特色活动，解锁公园健身、中秋游园会等生活趣味体验，经历一段神奇的「淘宝挑战之旅」。

《鲨鱼东游记》创造了一个新鲜有趣的文化交流及内容互动场域，立体呈现奥尼尔身为NBA明星和社交媒体icon的魅力，以中外体育明星与淘宝主播的跨界组合，吸引年轻世代和体育圈层的注意力，是一次拓展男性用户和体育圈层新人群的重要尝试。

从9月23日起，随杭州亚运会正式开幕，淘宝直播全民运动季，将带用户步入杭城大街小巷，感受亚运氛围，“云品尝”杭城美食，并体验中国传统文化；从9月28日-10月8日，随着比赛进入白热化阶段，全民运动季也将推出多场另类的垂类运动排位赛，从街头大妈广场舞、大爷下象棋到夜跑和骑行，淘宝直播希望借此传达：运动不止在赛场，人们的生活中处处是运动。

除了不断拓展圈层影响力，淘宝直播还在持续推进内容化战略。今年以来，淘宝直播为变革新生、生态繁荣展开了一系列行动，迎来TVB、东方甄选等各大IP加入，打造了“椰树”、梅西球迷见面会、“电影超现场”等“内容型”直播间，吸引越来越多的机构、主播、明星加速入淘。

淘宝直播不断优化内容生态，以更加开放的姿态耕耘内容阵地，显示了实践长期主义的决心。在一间间“内容型”直播间里，带货不再成为主题，而是激发了用户与主播、平台的深刻共鸣，一点一滴，汇聚为更具全局视野的长期价值。数据显示，近期淘宝直播迎来了用户规模的大幅同比飙升，达到70%，并继而带动用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。

和奥尼尔一样，淘宝直播正在展开前所未有的神奇旅程，这也令人更加期待内容场域接下来的新变局。

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